Telefonía

Los tres desafíos del nuevo móvil N97 de Nokia. El terminal busca mejorar las cifras de la compañía, ganarle al iPhone y frenar la caída de las ventas a nivel mundial en el último trimestre.

L. G. / IHT

Tres retos tiene ante sí el nuevo terminal móvil lanzado por Nokia y que se podrá comprar en primicia en España a partir del 18 de junio: provocar la mejora de las ventas de Nokia, batir al famoso iPhone y animar las ventas de móviles a nivel mundial, que el trimestre pasado bajaron por primera vez.

Además, el N97 es la primera entrega de la ola de nuevos terminales de gama alta que esperan ver la luz este verano, a pesar de que la crisis económica ha hecho bajar considerablemente las ventas en el sector.

Estas novedades no son vistas en el sector como una mera respuesta de los fabricantes a la tendencia a la baja de las ventas, sino como otra prueba más de la división de la industria en dos segmentos de negocio bien diferenciados.

Uno, el cada vez más complejo mercado de los terminales reservado para los bolsillos pudientes —como el iPhone de Apple o la Palm Pre— y otro, el de los teléfonos que se usan para llamar y mandar sms.

En cualquier caso, para Nokia su nuevo N97 representa mucho más que un teléfono. Por primera vez, la compañía, líder del sector de la fabricación de terminales, preinstalará en el teléfono un enlace a su nueva tienda de aplicaciones Ovi, una señal de que Nokia está intentando cambiar su modelo de negocio y ganar más dinero con los servicios de datos móviles. “En la actual situación económica, lanzar terminales de gama alta a precios elevados no es una buena idea”, afirma Neil Mawston, un analista de la consultora inglesa Strategy Analitics. “Pero la industria está adoptando estrategias a largo plazo intentado que los consumidores compren más aplicaciones para ganar más dinero”, añade.

El N97, que costaría alrededor de 550 euros de no ser por las ayudas y contratos especiales de las operadoras de telefonía, es la respuesta más directa de Nokia al iPhone, cuya innovadora pantalla táctil ayudó a Apple a definir una nueva generación de smartphones. Como el iPhone, el N97 es minimalista, con una pantalla táctil, un pequeño teclado, navegación GPS por satélite y un escritorio que permite mostrar enlaces directos a redes sociales, noticias o información meteorológica.

La irrupción del N97 llega tras un descenso global de la actividad económica en el sector móvil. Las ventas mundiales cayeron un 13% en el primer trimestre —la mayor caída de la historia—, de 283 millones en 2008 a los 245 de este año. Nokia ha reconocido que sus ventas cayeron en los tres primeros meses un 19,2%. Pese a este descenso general, las ventas de smartphones subieron un 11%.

 
Ventaja sobre Palm

En países como Alemania, el interés por la última tecnología es tan alto que incluso algunas familias desempleadas se permiten el lujo de estar adquiriendo smartphones.

Nokia planeó la salida del N97 para obtener una cierta ventaja sobre Palm, que planea comenzar a vender su Palm Pre de pantalla táctil este fin de semana a través de las tiendas Sprint y las cadenas RadioShack, Best Buy y Wal-Mart en Estados Unidos. Apple también planea adecuar el sistema operativo del iPhone para hacerlo compatible con 100 nuevas aplicaciones este verano.

La carrera para dominar el mercado de los smartphones pasa ahora claramente por construir un modelo de negocio basado en las aplicaciones más que en la venta de hardware, algo que sólo Apple y Research in Motion, el fabricante canadiense de la Blackberry, han conseguido realmente. RIM contaba con alrededor de 25 millones de suscriptores de pago para contenidos de la Blackberry a finales de febrero, mientras que Apple ha vendido ya más de 23 millones de iPhones cuyos usuarios ya han realizado más de 1.000 millones de descargas de aplicaciones.
 
Tienda

En contraste, la compañía finlandesa abrió su tienda Ovi hace apenas una semana. Sin embargo, el acceso a la tienda digital se ha visto empañada por problemas técnicos que Nokia ha atribuido en parte a la alta demanda de alrededor de 50 millones de usuarios. Pese a todo, los analistas creen que Nokia tendrá que trabajar muy duro para poner en jaque el liderazgo de Apple. “Apple sacó ventaja a Nokia en el mercado de los smartphones  gracias al iPhone y ahora Nokia, con su N97, está tratando de jugar la repesca”, concluyen.

Campo de batalla también en España entre Telefónica y Vodafone

Gracias a Telefónica, España se ha convertido en el primer campo de batalla de este terminal entre los dos gigantes europeos de las telecomunicaciones. La compañía presidida por César Alierta ha golpeado primero y venderá en primicia mundial desde el 18 de junio el famoso N97, con tarifas condicionadas a los compromisos de consumo mínimo. Otra victoria para Telefónica, que también comercializa en exclusiva el famosísimo iPhone de Apple.

La importancia del nuevo dispositivo de Nokia se refleja en el hecho de que el mismo día que Telefónica estaba presentando en sociedad el nuevo terminal, Vodafone anunciaba que también lo tendría listo para sus clientes a partir del 1 de julio, para lo que tenían que preinscribirse y solicitarlo en la página web.

Aún no se saben las tarifas de la compañía inglesa, cuya filial en España dirige Francisco Román, pero a buen seguro serán competitivas, porque el N97 es la gran esperanza de muchos para recuperar las ventas y conseguir aumentar la facturación en datos.